«Cada proceso de creación de identidad de marca (Branding e Identidad, Logotipos, Marcas) comienza con la comprensión de la singularidad del negocio, sus servicios, productos y su valor. Para ayudar en este proyecto a determinar los valores fundamentales que deben reflejarse en la marca o logotipo, he realizado un ejercicio con atributos y una lluvia de ideas de tantos atributos como sea posible y luego seleccioné algunos elementos que mejor funcionan en este segmento de negocio. En este proceso es importante mantener la coherencia entre el signo y los elementos de marca. Todo importa: colores, equilibrio, tipografía, inclinación y el ritmo».
