«Cada proceso de creación de identidad (Branding e Identidad, Logotipos, Marcas) comienza con la comprensión de la singularidad de tu empresa, producto (s) y su valor. Para ayudar en este proyecto a determinar los valores fundamentales que deben reflejarse en la marca y su (s) producto (s), he realizado un ejercicio con atributos y una lluvia de ideas de tantos atributos como sea posible y luego seleccioné algunos elementos que mejor funcionan en este tipo de mercado. En este proceso es importante mantener la coherencia entre el signo y los elementos de marca. Todo importa: tipografía, colores, equilibrio, inclinación y el ritmo».
